HARLEY FREEDOM FOREVER

Hoe vier je het honderdjarig bestaan van een wereldberoemd merk?

Harley-Davidson bestond in 2003 honderd jaar. Voor het merk een reden om wereldwijd feest te vieren. Harley-Davidson Benelux deed dat in 2001 op zijn eigen manier: met een overzichtstentoonstelling in de Amsterdamse Beurs van Berlage. Aan ons de eer om de tentoonstelling te bedenken, te realiseren en te promoten. 

Het idee ontstond niet veel later. Harley-Davidson geldt als een van de sterkste merken ter wereld, maar niet iedereen weet dat. Veel mensen denken bij Harley-Davidson alleen aan een motor, maar Harley is veel meer dan dat. Harley-Davidson is emotie. Het verhaal van 100 jaar Harley-Davidson liep kriskras door elkaar. Als bezoeker had je de vrijheid om je eigen route te bepalen en toch alles van de motor, de historie, techniek en sociaal-maatschappelijke elementen te weten te komen. De emotie was hierbij steeds de bindende factor. Deze kwam tot uiting in muziekfragmenten, filmbeelden, fotografie, kunst en korte interviews met talloze Harley-rijders.